| VRSTA GRADIVA | analitična raven (sestavni del), tekstovno gradivo, tiskano, 1.02 - pregledni znanstveni članek |
| DRŽAVA IZIDA | Slovenija |
| LETO IZIDA | 2003 |
| JEZIK BESEDILA/IZVIRNIKA | slovenski |
| PISAVA | latinica |
| AVTOR | Završnik, Bruno - avtor |
| ODGOVORNOST | Jerman, Damjana - avtor |
| NASLOV | Sestava marketinško komunikacijskega spleta namedorganizacijskem trgu |
| V PUBLIKACIJI | Naše gospodarstvo. - ISSN 0547-3101. - ǂLetn. ǂ49, ǂšt. ǂ3/4 (2003), str. 273-285. |
| KRATKA VSEBINA | Marketinško komuniciranje predstavlja na medorganizacijskem trgu za podjetja konkurenčno prednost pri doseganju zastavljenih strateških ciljev. Obsega splet najrazličnejših aktivnosti, kipovezujejo organizacijo z njenimi javnosti. Prispevek se nananša na oblikovanje marketinškega komunikacijskega spleta na medorganizacijskem trgu v primeru konkretnega podjetja. Preučili smo sestavo marketinškega komunikacijskega spleta za logistično podjetje Intereuropa, d.d. Poskušali smo ugotoviti pomembnost posameznih instrumentov marketinškega komuniciranja na medorganizacijskem trgu in ugotovili spremenljivke, ki vplivajo na oblikovanje marketinškega komunikacijskega spleta. Rezultati empirične raziskave, ki smo jo izvedli novembra in decembra 2002 na primerupodjetja Intereuropa, d.d., so pokazali, da se sestava marketinškega komunikacijskega spleta za konkretno podjetje, ki deluje na medorganizacijskem trgu, ne razlikuje od sestave, ki jo predlaga teorija. // ǂThe ǂchanging environmental and fierce competition continously create new challenges for the management of marketing communications. In our paperwe analyze on the theoretical and empirical grounds the structure of marketing communications mix and attempt to design the unique marketing communications mix for the logistical company Intereuropa Ltd. Co. Based onthe survey of Slovene firms - Intereuropa's customers which was held in November and December 2002, we concluded that the structure of marketing communications mix in Slovene firms - Intereuropa's customers doesn't deviate from the one, proposed in theory. In order to try to design the appropriate business-to-business marketing communications mix in business market, we will find out the current attitudes of respondents towards different communications tools. |
| OPOMBE | Bibliografija: str. 284-285 |
| OSTALI NASLOVI | Instruments of marketing communications in thebusiness-to-business market |
| PREDMETNE OZNAKE | // podjetja // organizacija // poslovna strategija // komuniciranje // marketing // trženje |
| UDK | 339.138:65.011 |