| VRSTA GRADIVA | analitična raven (sestavni del), tekstovno gradivo, tiskano, 1.01 - izvirni znanstveni članek |
| DRŽAVA IZIDA | Slovenija |
| LETO IZIDA | 2011 |
| JEZIK BESEDILA/IZVIRNIKA | angleški |
| PISAVA | latinica |
| DELO IMA | ilustracije |
| AVTOR | Kropivnik, Samo - avtor |
| ODGOVORNOST | Kejžar, Nataša - avtor |
| NASLOV | Internet core and periphery from a marketing communications perspective |
| V PUBLIKACIJI | Teorija in praksa. - ISSN 0040-3598. - ǂLetn. ǂ48, ǂšt. ǂ6 (nov.-dec. 2011), str. 1663-1675, 1713-1714. |
| KRATKA VSEBINA | In this article, traditional approaches to Internet metrics are upgraded as part of a lengthy study with insights reached by utilising network analysis methods to improve understanding of conventional reach figures. Groups of structurally equivalent sites and browsing probabilities show relations between websitesʼ audiences and provide information missing in reach figures. A synergetic interpretation of both types of information enables more sophisticated marketing communications planning in the Internet. A national network of competing commercial sites is analysed as a case study. // V prispevku na osnovi v zadnjih letih opravljenega raziskovalnega dela nadgradimo tradicionalne pristope za merjenje interneta z rezultati metod za analize omrežij. S tem želimo omogočiti smotrnejšo uporabo podatkov o dosegu (angl. reach) v kombinaciji z razumevanjem prekrivanja množic obiskovalcev spletnih mest. Skupine strukturno enakovrednih spletnih mest in izračuni verjetnosti prekrivanja publike za te skupine celovito opišejo doslej manjkajoče informacije. Šele sinergična interpretacija obeh vrst podatkov (dosega in značilnosti omrežja) omogoči učinkovitejše trženjsko komuniciranje na internetu. |
| OPOMBE | Bibliografija: str. 1674-1675 // Abstract ; Povzetek |
| OSTALI NASLOVI | Pomen središča in obrobja interneta v tržnem komuniciranju |
| PREDMETNE OZNAKE | // Tržno komuniciranje // Marketing communication // Internet // Internet // Analiza omrežij // Network analysis |
| UDK | 659.113:004.738.5 |