| VRSTA GRADIVA | analitična raven (sestavni del), tekstovno gradivo, tiskano, 1.01 - izvirni znanstveni članek |
| DRŽAVA IZIDA | Slovenija |
| LETO IZIDA | 2006 |
| JEZIK BESEDILA/IZVIRNIKA | slovenski |
| PISAVA | latinica |
| AVTOR | Hočevar, Nina - avtor |
| ODGOVORNOST | Mumel, Damijan - avtor |
| NASLOV | Ali je poslovna uspešnost malih podjetij povezana s številom aktivnosti marketinškega komuniciranja? = Does the number of marketing communication activities used by a company correlate with business success? |
| V PUBLIKACIJI | Naše gospodarstvo. - ISSN 0547-3101. - ǂLetn. ǂ52, ǂšt. ǂ1/2 (2006), str. 59-64. |
| KRATKA VSEBINA | Članek obravnava povezavo med številom aktivnosti marketinškega komuniciranja, ki jih podjetje izvaja in poslovno uspešnostjo malih podjetij. Osnovni vprašanji sta: (a) ali je podjetje, ki uporablja več različnih marketinških aktivnosti uspešnejše in (b) ali obstaja zveza med posameznimi kazalniki poslovne uspešnosti podjetja in številom aktivnosti marketinškega komuniciranja, ki jih podjetje izvaja. Raziskavo smo naredili na vzorcu slovenskih malih podjetij. Rezultati raziskave so pokazali, da ne obstaja korelacija med številom aktivnosti marketinškega komuniciranja in poslovno uspešnostjo podjetja ter, da je število aktivnosti marketinškega komuniciranja močno povezano s čistimi prihodki od prodaje in z zvestobo kupcev. // This paper focuses on the correlation between marketing communication activities and business successof a company through: a) the correlation between the number of marketing communication activities that a company uses and its business success; and b) the correlation between the number of marketing communication activitiesa company uses and 13 variables of business success. We conducted research among small Slovenian companies that offer foreign language teaching. The results confirm a correlation between the number of marketing communicationactivities that a company uses and its business success, and we can furtherconfirm that the number of marketing communication activities strongly correlates with net sales and customer loyalty. |
| OPOMBE | Besedilo v slov. // Bibliografija: str. 63-64 |
| PREDMETNE OZNAKE | // mala podjetja // marketing // trženje // tržno komuniciranje // poslovna uspešnost // uspešnost poslovanja |
| UDK | 339.138:005.336 |